Keď bratia Filoví prvýkrát otvorili obchod v roku 1911 v Bielle, netušili, aké dedičstvo vytvoria. Bratia sa snažili vyrábať látky, ktoré kombinovali luxus, umenie a úžitok.
70. roky 20. storočia: Expanzia spoločnosti Fila
Giansevero Fila, ktorý si želal ďalší rozvoj spoločnosti, prijal v roku 1968 Enrica Fracheyho do funkcie generálneho riaditeľa. Frachey zdieľal víziu pána Filu a práve jeho kreativita a manažérska vynaliezavosť nakoniec zmenili Filu na globálnu značka športového oblečenia. V 20. storočí sa objavila nová forma individuálneho prejavu: šport, najmä tenis.
Fila začala spolupracovať s pozoruhodnými športovcami, ktorý sa vyznačovali nezdolnou vášňou a neporovnateľným výkonom oproti iným športovcom. Na kurtoch debutovali tenisoví velikáni ako napr. Adriano Panatta, Paolo Bertolucci a Bjorn Borg.
80. roky 20. storočia: Značka Fila sa stala ikonou
Fila pokračovala v sláve v 80. rokoch. Čoraz viac športovcov malo na sebe oblečenie Fila, od golfu cez tenis až po horolezectvo. S expanziou do obuvi sa Fila F-Box rozrástla na globálne uznávanú ikonu dekády.
V roku 1986, keď Reinhold Messner dosiahol zradný vrchol Everestu, poháňaný dobrodružným duchom a odhodlaním byť prvým, kto zdolá Everest bez dodatočného prísunu kyslíka, mal so sebou špičkový horský výstroj, ktorý navrhla spoločnosť Fila.
V roku 1989 sa história opäť zmenila, pretože Boris Becker, ambasádor značky Fila, vyhral US Open a Wimbledon - všetko za jeden rok.
90. roky 20. storočia: Výnimočné športové oblečenie Fila
Fila pokračovala ako spoločnosť odhodlaná vyrábať športové oblečenie aj dámske spodnú bielizeň a pánske spodné prádlo rovnako výnimočné ako jeho nositeľ. Športovci skákali vyššie, bežali rýchlejšie a zasiahli silnejšie. V priebehu 90. rokov zmenili športovci Fila hru. Športovci reprezentujúci značku Fila sa stali formovateľmi štýlov športu.
Tenistka Monika Selešová sa stala najmladšou hráčkou, ktorá kedy vyhrala French Open. Stala sa aj dvojnásobnou šampiónkou French Open, šampiónkou US Open a štvornásobnou šampiónkou Australian Open.
V roku 1992 začala spoločnosť Fila vytvárať katalógy obuvi. Keď sa obuv Fila na trhu veľmi dobre uchytila, spoločnosť pokračovala v expanzii a začala produkovať:
• tenisové botasky
• bežecké tenisky
• lifestylové tenisky
V roku 1993 Fila pokračovala vo výskume basketbalovej a outdoorovej športovej obuvi. Tenisky Fila - Cage sa stali obľúbenou obuvou v kolekcii basketbalovej obuvi Fila. Bola navrhnutá pre street-ball, pretože jej názov odkazuje na drôtené ploty, ktoré často obklopujú vonkajšie kurty. Basketbalista Grant Hill spolupracoval s Filou a uviedol na trh svoju kolekciu basketbalových topánok. Bol menovaný za nováčika roka NBA. Hillove basketbalové topánky mali úspech na ihrisku i mimo neho.
Fila rozšírila svoj tím športovcov v roku 1994:
• Alberto Tomba zvíťazil v slalome Svetového pohára. Tomba dosiahol úspech v slalome a obrovskom slalome a na ZOH 1988 a 1992 získal tri zlaté medaily.
• Germán Silva zvíťazil v prvom z dvoch po sebe idúcich maratónov v New Yorku. Prebehol záverečnú míľu za 5:15 vrátane obchádzky, aby porazil Benjamila Paredesa o dve sekundy.
• Giovanni Soldini a jeho čln zachránil prevráteného konkurenta v pretekoch Around Alone Race v rokoch 1998-1999, aj keď v tom čase bol lídrom súťaže. Soldini napriek tomu zvíťazil a vytvoril nový svetový rekord.
2000-te roky: Úsvit nového tisícročia
„Majte odvahu vzdorovať očakávaniam a zdolávať svoje hranice i hranice sveta okolo Vás. Buďte odvážni a provokatívni. Ukážte svetu, že je možné vyžarovať sofistikovanosť a štýl bez obetovania výkonu.“
Fila je hrdá na to, že podporovala Kim Clijstersovú, ktorá zvíťazila na US Open. Najprv sa zapísala do histórie osemnásťmesačným odchodom do dôchodku, aby opäť vyhrala US Open v rokoch 2009 a 2010. Stala sa druhou ženou - matkou, ktorá vyhrala grandslamový turnaj v ére turnajov Open. Šla po stopách bývalej športovkyne Fila a matky Evonne Goolagong-Cawleyovej. Spoločnosť Fila sponzorovala v roku 2003 aj tím Ducati Superbike.
V roku 2007 kúpil Gene Yoon globálnu značku Fila a všetky jej medzinárodné dcérske spoločnosti, čím sa spoločnosť Fila stala najväčšou juhokórejskou spoločnosťou v oblasti športového oblečenia. Yoon bol v roku 2009 vyhlásený za čestného občana talianskej Bielly.
V roku 2011 Fila oslávila sté výročie spoločnosti. A v roku 2012 bolo slávnostné otvorenie múzea FILA v talianskej Bielle.
Dátum zverejnenia: 26.7.2021
Autor: Ingrida Vravcová