Produkt bol úspešne pridaný do vášho košíka
Množstvo
Spolu
0 ks tovaru Vo vašom košíku je 1 produkt.
Spolu za produkty:
Spolu za doručenie:  Bude určené
Spolu
Pokračovať v nákupe

Čo stojí za úspechom značky Calvin Klein?

Čo stojí za úspechom značky Calvin Klein?

Určite už každý počul o značke Calvin Klein. Jej popularita trvá desaťročia. Viete ako vznikla táto značka a kto stojí za jej úspechom?

Calvin Richard Klein sa narodil 19.11. 1942 v Bronxe v štáte New York. Jeho otec, pôvodom z Maďarska, vlastnil rodinný obchod s potravinami v Harleme, zatiaľ čo jeho matka bola žena v domácnosti. Calvinova mama často navštevovala krajčírstvo svojej matky, čím inšpirovala svojho syna k navrhovaniu oblečenia. Ako mladý muž začal pracovať na módnych náčrtoch ešte pred dospievaním a nakoniec navštevoval Strednú školu priemyselného umenia a Ligu študentov umenia. V roku 1963 absolvoval Fashion Institute of Technology.

Zdroj: https://www.youtube.com/watch?v=oFcIrgzgRNs&ab_channel=justrandom

Ako vznikla značka Calvin Klein?

 V roku 1968 sa Calvin Klein a jeho kamarát z detstva Barry Schwartz stali obchodnými partnermi, keď Schwartz prevzal jeho vlastný rodinný obchod s potravinami a dal Kleinovi 10 000 dolárov na založenie značky. Prenajatím malého showroomu sa Kleinovi nakoniec podarilo uzavrieť obchod s obchodným domom Bonwit Teller. V spolupráci s Tellerom a veľkým spotrebiteľským dopytom bol Klein schopný zabezpečiť miliónové tržby do začiatku 70. rokov 20. storočia.

Od dámskych kabátov až po džínsy

Klein sa spočiatku zameral na navrhovanie a predaj dámskych kabátov. Postupom času rozšíril svoje portfólio o dámske oblečenie, ktoré bolo možné kombinovať a ladiť. Tým docielil minimalistický, efektívny vzhľad, ktorý sa spoliehal na kvalitné spracovanie a výber látok. Neskôr rozšíril svoju ponuku o:

• pánske oblečenie

• džínsy

Nakoniec sa stal hlavným hráčom na trhu s džínsovinou, ktorému vtedy dominovali také osobnosti ako Gloria Vanderbilt , Jordache a Sasson.

Celebrity ako trendsetters značky

Pri propagovaní svojej značky stavil Klein na celebrity a módne osobnosti, ktoré mu pomohli formovať jeho víziu. Výrazne mu pomohol aj vtedajší redaktor módneho časopisu  Vogue - Francis Steinm, ktorý sformoval značku ako symbol zmyselnosti. V 80. rokoch minulého storočia bola značka Klein známa aj spodnou bielizňou a luxusnými parfumami, ktoré sprevádzali podmanivé reklamné kampane. V nasledujúcom desaťročí značka rozšírila ponuku o domáce oblečenie.

Kontroverzné reklamy

Klein svojimi reklamnými kampaňami značky CK vytvoril obrovskú publicitu kvôli ich sexuálne provokatívnej povahe, najmä kampaňami jasne zameranými na mladých ľudí. Jednou z najviac diskutovaných reklám všetkých čias bola jeho reklama s tínedžerkou Brooke Shields, ktorá uvádzala: „Vieš, čo je medzi mnou a mojím Calvinom? Nič.” Tento klip spolu s ďalšou reklamou nakoniec televízne stanice zakázali. Klein čelil väčšej kritike v roku 1995, keď jeho značka CK Jeans produkovala obrázky s mladými modelkami, ktoré mnohým evokovali amatérsku pornografiu. 

Reklamy boli stiahnuté a prezident Bill Clinton aj prvá dáma Hillary Clintonová sa vyslovili proti obrázkom, pričom sa začalo vyšetrovanie amerického ministerstva spravodlivosti s cieľom určiť vek modeliek. (V roku 2013 Klein uviedol, že pri spätnom pohľade pravdepodobne zašiel s kampaňou príliš ďaleko.) 

Calvin Klein zmenil spôsob propagácie značky

Popri kontroverzných reklamách značka Calvin Klein propagovala reklamy, ktoré evokujú pokojnú, klasickú zmyselnosť tela. Modelka Kate Moss sa stala hlavnou múzou v sérii reklám pre túto značku, hoci v tom čase čelila kontroverzii pre svoju štíhlosť a erotickosť fotografií. Ďalšia modelka Christy Turlington bola použitá pre kampaň vône Eternity, ktorá mala symbolizovať stabilitu a rodinu.

Zdroj: https://www.youtube.com/watch?v=NN9Q2pKiDKE&ab_channel=CalvinKlein

Kleinovi sa tiež pripisuje zásluha za to, že priniesol mužskú nahosť do súčasného hlavného prúdu, ako to vidno z jeho kampaní na spodnú bielizeň, v ktorých účinkoval vtedajší rapper a herec Mark Wahlberg.  

Finančné problémy a následný predaj značky

Spoločnosť čelila veľkým finančným problémom v 90. rokoch a zachránila ju finančná pomoc od priateľa Davida Geffena. Spoločnosť Calvin Klein Inc. neskôr podala v roku 2000 žalobu proti držiteľovi licencie Warnaco Group za porušenie zmluvných dohôd a zákona o ochranných známkach. (Prípad sa vyriešil mimosúdne.) Po uzavretí množstva licenčných zmlúv počas svojej kariéry Klein a Schwartz predali svoju spoločnosť v roku 2003 spoločnosti Phillips-Van Heusen Corporation za 430 miliónov dolárov v hotovosti a akciách spolu s obmedzeným licenčným poplatkom. 

Kardashian sisters a Justin Bieber

Súčasnými hviezdami značky Calvin Klein sú Kardashian sestry. Všetkých päť sestier bolo angažovaných v reklame na spodnú bielizeň a džínsy značky Calvin Klein. Slogan reklamy znel:

Naša rodina nás robí tým, kým sme: Kim Kardashian, Kendall Jenner, Kourtney Kardashian, Kylie Jenner a Khloe Kardashian sú rodina a ty tiež. Sestry sú súčasťou jesennej kampane CALVIN KLEIN JEANS a CALVIN KLEIN UNDERWEAR. Objavte nové štýly, vrátane spodnej bielizne Monogram inšpirovanej dedičstvom. Pridajte sa k našej rodine.#MYCALVINS

Zdroj: https://www.youtube.com/watch?v=TTLVWfplT3w&ab_channel=JCAngelcraft2021

Rovnako veľkou hviezdou značky CK je spevák a svetová superstar Justin Bieber, ktorý vystupoval v kampani na spodnú bielizeň. Justin podporuje dlhoročné dedičstvo ikonickej značky, ktorá spája módu s hudbou.

„Calvin Klein je taká ikonická značka a som nadšený a poctený, že sa môžem stať súčasťou odkazu značky Calvin Klein s touto kampaňou. Som dlhoročným fanúšikom značky a už nejaký čas nosím ich džínsy a spodnú bielizeň, takže je to tak trochu splnený sen,“ povedal Bieber.

Zdroj: https://www.youtube.com/watch?v=K0t-aBAYym8&ab_channel=CalvinKlein

Značku Calvin Klein sprevádza obrovský úspech, ale aj protikladné reklamy. Vždy, už od samého začiatku, za ňou stoja najväčšie celebrity a super modelky sveta. Aj keď časom značka zmiernila kontroverznú propagáciu, ostala na piedestáli top medzinárodných značiek.

Dátum zverejnenia: 4.1.2022

Autor: Ingrida Vravcová

© Autorské práva vyhradené.

Vyberte si predajňu
Zobraziť celú ponuku E-SHOPU